O paraíso na terra

Desse jeito não está nada mal, Zeus de um lado, Deus de outro, paraíso na terra...

Teve início hoje a semana de julgamento do D&AD Global Awards.



Até o final da semana, criativos de diversas partes do mundo - são 25 países no total, sendo 292 jurados - vão analisar e selecionar o melhor dos melhores anúncios que em alguns meses vão ganhar o famigerado Lápis Amarelo e o tão sonhado salve salve Lápis Preto.

Hoje foi o primeiro dia - exceto pelo júri de filme que trapaceou e deu início aos trabalhos ontem, mas eles merecem, afinal precisam de mais tempo para julgar tudo.

Bom, os detalhes, dados informativos etc etc vou publicar no Saia já já, aqui vou colocar o por trás das cenas, os micos, as piadas, as glórias, as curiosidades.

(apertem os cintos)

São tantas peças recebidas - 25 mil - que desde o ano passado o D&AD se apossa do Excel, um prédio que seria como o Expo Center Norte em São Paulo, um pavilhão muito muito grande.



Em 2012, o Excel será palco para algumas competições e eventos das Olimpíadas. Ao redor do local, uma paisagem surreal:



À esquerda:


À frente:



A vista lá do alto da ponte. Canary Wharf, o centro comercial.


Logo que cheguei, já fui vendo John Hegarty - BBH - sentando numa mesa com uma das organizadoras do festival. Oh que emoção, segunda fez que vejo o homem e ainda não consegui trocar umas palavrinhas - tenho uma pergunta na pontinha da língua para perguntar a ele, mas deixa estar.

Não demorou e o lugar estava repleto com todos os jurados. E tem brasileiros na área viu? Sim sim, Sergio Mugnaini (AlmapBBDO), Vava Ribeiro (que seguindo consta é da (Big Active), Julio Andery (DM9DDB), Joao Daniel Tikhomiroff (Jodaf), Matheus de Paula Santos (Lobo) e Frederico Gelli (Tatil Design) estão entre os jurados. Que eu tenha reconhecido, só vi o João Daniel, que estava ocupado, então nem deu para bater um papo.


Lá dentro, foto de péssima qualidade...


E primeiro dia de jurado é como primeiro dia na escola praticamente. Todos com aquele ar de perdido, desgarrados, vantagem mesmo só entre os ingleses, maioria por sinal. Todo mundo conhece todo mundo e é aquela festa. Em pouco tempo tudo isso vai mudar, é claro, primeiro que cada um vai se achar entre seu grupo, segundo que festinhas e momentos para confraternizações não vão faltar. Hoje por exemplo, vai rolar um happy hour no pub da esquina - êta coisa mais inglesa e assim, cartões para um lado, bom papo de outro, voilá!

Depois de um leve café da manhã, jurados e jornalistas - éramos poucos, apenas 9, eu do Brasil, uma da Alemanha e se eu não estou enganada, todos os outros ingleses - fomos para uma espécie de sala, ouvir as boas vindas do presidente do D&AD salve salve Tony Davidson, que não por acaso é o diretor de criação da Wieden & Kennedy, seguido da Paula, responsável pelo festival.

Detalhes sobre o discurso, vide Saia.

Após o discurso de boas vindas, cada jurado seguiu com seu grupo, imagina, só faltaram sair em fila com distância de um braço entre cada um. Todos ainda muito tímidos e perdidos. DETALHE foi o Deus John Hegarty se distraindo no papo com a Paula e o Tony e perdendo seu grupo. Detalhe maior é que A) ele ODEIA atraso! B) ele era o presidente do júri em questão, ehehh O Tony Davidson caiu na risada.

Onde eu estava em meio à isso tudo? Na primeira fila! É claro! se quiser me encontrar em qualquer evento de publicidade que acontece aqui em Londres e no mundo, pode apostar, dou sempre um jeito de ficar láaaaaaaaaaaa na frente ho ho ho.

Depois de tudo isso - do discurso e da divisão dos grupos - era a hora das perguntas para o presidente salve! salve! Ele, muito do legal, sugeriu que usássemos uma mesa ao invés de ficar todo mundo ali em volta dele lá na sala - sabe igual aluno no final da aula querendo perguntar alguma coisa para o professor? Era bem assim.

Sentados, ah, detalhe, ele sentou-se ao centro, da mesa redonda - sim, eu vejo um centro numa mesa redonda - eu queria sentar-me à frente dele mais ou menos falando, para que pudesse manter um contato visual e tal. Mas não deu! resultado, sentei-me ao lado do Tony, Davidson. Posição que viria bem a calhar, no final voces vao ver.

Ele estava ansioso para saber quem era quem - é bem injusto essa vida de press, porque o jornalista geralmente sabe tudo do entrevistado, mas o entrevistado não sabe nada sobre o entrevistador. Pensei que fosse rolar uma apresentação geral, mas não, fomos direto às perguntas.

Não foram muitas perguntas não, porque nosso amigo fala mais do que o homem da cobra! Com um diferencial, claro, ele só fala coisas interessantes! Que máximo! Ele meteu a boca em agências que fecham para produzir campanhas fantasmas para festival - os aqui chamado scam ads - e deu uma aula de como criar um anúncio que tem que entrar na cabeça de todo criativo que se preze - lembram-se da regra do Dave Trott? Pois é, não tem como fugir, tem-se que encontrar a VERDADE da marca, o DNA, como ele disse, e divulgar isso, não pode inventar uma verdade. Isso superficialmetne falando.

Final do papo - uma hora depois do previsto, yes! adoro criativos tagarelas - ele quis saber quem era quem! mas nem deu pra todo mundo falar. Ele primeiro direcionou a pergunta para uma mulher que estava à sua frente, eu que não sou bobinha nem nada, já deixei meu cartão no jeito. Ninguém tinha pensado nisso mas imagina se EU ia perder a oportunidade. Um segundo depois e ZAZ! ele vira pra mim e pergunta: E vc?!?!?

Ohhhh, lá fui eu falar que era uma mocinha de Skirts made in Brazil.

Ah pronto, falou Brazil - que é bem cotado criativamente - ele já se interessou e foi perguntando como os criativos brasileiros vêem o D&AD. Perguntou para a pessoa certa né? Não perdi a chance e já fui contando o que eu sabia e que eu tenho ajudado com o Student Awards, etc etc. (O Tony é dos meus,ele é a-pai-xo-na-do por essa parte de educação no D&AD e quer à todo o custo expandir e disseminar mais isso).

Fechou!

No caminho, tanto na dia quanto na volta, vi um anúncio intrigante do Gumtree, então fui vendo a sequência da campanha aqui e ali. A mim parece que não funciona porque a mensagem em destaque não faz sentido, especialmente a do carro e a do gato.

Explicando sobre o Gumtree, é um site em que você encontra de tudo aqui em Londres e em diversos lugares do mundo. Emprego, casa, telefone, namorado, tijolo, o que você imaginar, é praticamente um modo de vida. Um modo de vida? É! Espera só você viciar pra você ver.

Mas voltando aos anúncios, abaixos os anúncios que chamaram minha atenção hoje:











UPDATE em 8-12-2007: como pular de pato pra ganso num texto...

Belíssima execução fazendo uso de um conceito que já estava sendo veiculado. A nova fase da campanha certamente funciona melhor do que a primeira. Eu explico, na primeira fase, cartazes espalhados no metrô divulgavam o pôster de um filme e uma capa de revista. Ambos com supostos famosos do momento. Apenas se você lesse todo o anúncio - texto com letras bem pequenininhas - é que entenderia a peça, os jovens em destaque tinham perdido a vida e aquele poderia ter sido seu brilhante futuro. Na verdade, os impressos partiam do pressuposto de que você tinha assistido aos filmes, veiculados nos cinemas. No filme sim, era contada a história com começo, meio e fim dos supostos famosos. Mesmo assim a história era contada de forma muito bruta, seca, era para chocar mesmo.

Já a nova campanha não, a imagem passa a idéia de ambos acabaram de ser atropelados e conforme a posição do corpo passa com graça o futuro que cada um poderia ter tido e o fato de estarem sendo atropelados. Clap! clap! clap. Será que é da AMVBBDO? Essa conta tem tantos donos que eu nunca sei onde quem é a dona da vez.





Antes de voltar para casa, tentei comprar algo para comer e ia fazer um picnic - que coisa meiga - num lugar que eu adorei, fica em Bank, onde eu tinha que ir de qualquer jeito por conta do trem. Tem um muro bem antigo de Londres lá, e as ruinas de uma igreja. Por fim não encontrei o lugar - só fui uma vez e achei sem querer entre as milhares de ruazinhas que têm por lá - e fui parar no meu outro lugar preferido, uma pista de patinação no gelo. A única que funciona até o mês de abril, um achado, sem contar que tem uma escultura linda logo em frente. Bom,. se você observar a foto, no canto esquerdo, vai ver que tem pessoas sentadas na escada. É horário de almoço e próximo à centros comerciais geralmente tem esses grandes círculos com escadas onde as pessoas sentam-se para almoçar e pegar um solzinho, coisa rara para quem trabalha em escritório. Geralmente nos tais círculos que bem me lembram os teatros gregos, tem uma academia e cafés e restaurantes onde as pessoas podem comprar sua comida.



Achei interessante porque a academia do local esperou até o momento em que as pessoas já estão terminando o almoço para fazer uma ação, distribuíram um folder do local com um cartão para associar-se e um pacote de balinha de goma. Bela sacada.




OBS. Isso é só para ter um gostinho do que é um dia por aqui. Não é à toa que os caras são os melhores, eles respiram publicidade!

E então que quatro horas se colocam entre nós

Horário de inverno, primavera, verão, dê o nome que você quiser, só sei que agora a diferença é quatro horas entre UK e Brasil.

Abaixo, um exemplo caso raro de se ver por aqui. Mind the gap!



Metades...



Super Nescau, energia que dá gosto! Eu tenho certeza de que já vi essa imagem num róculo de Nescau... Estou maluca?

Deus, digo, Zeus!

INTRODUÇÃO
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Estou impressionada. Dave Trott é muito, muito mas muuuuuuuuuuuuuito mais do que eu poderia imaginar.

É decepcionante quando conhecemos algum de nossos heróis e no final acabamos por descobrir que eles não era nada daquilo. Mas esse certamente não é o caso de Trott.

Simpatisíssimo, ele se dispôs a ficar na agência enquanto tivesse uma pessoa para ouví-lo - se dependesse de mim poderíamos ficar até às duas da manhã que eu não me importaria! - resultado, o workshop que teve início às 18:30hs, foi terminar às 23:30hs!


Você tem idéia do que é isso? Um diretor de criação que se dispõe a doar CINCO horas do seu precioso tempo para ensinar uma turma de não mais do que vinte estudantes?

Um homem desses merece ou não o nosso respeito?

Bom, mas antes de contar os detalhes do workshop, vamos à façanha que eu tive que aprontar para dar conta de ir assistir à aula do meu curso de planejamento e o workshop, no mesmo bat-horário praticamente.


O ANTES
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Às 18hs cheguei na Dare, os caras têm uma infraestrutura de chamar a atenção.

A apresentação de John, um dos diretores por lá e à frente do departamento de planejamento, foi ótima.

Repleta de exemplos, ele explicou o lugar do planejador nessa onda de publicidade online. O negócio é surfar e não ser engolido pelo tudo! - nossa, de onde tirei essa já não sei, rs.

No começo da apresentação foi dito que sua fala levaria aí uns 45 minutos. Dito e feito, às 18:45 em ponto ele terminou sua apresentação - primeiro mundo é outra coisa.

Quinze minutos para perguntas e ZAZ! saí correndo!


O DEPOIS
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Três quadras depois, lá estava eu chegando na recepção do prédio da Chick Smith Trott. Rezando para ter alguém ainda na recepção - ainda bem que tinha - fui orientada a pegar o elevador até o quinto andar e virar à direita.

Ok. elevador. à direita.

Daí a surpresa, uma porta que separava o corredor da recepção da agência! Oh não! Parecia que não tinha nenhuma mocinha na recepção e agora? - já tinha sido alertada para ligar para a responsável pelo workshop assim que chegasse pois ela não sabia se teria alguém na recepção. Porque não liguei? É... bem... digamos que eu saí de casa numa correria doida e esqueci de copiar o telefone dela num papel. Minha salvação foi que eu tinha o número no meu email, então pensei: sem problemas, SE eu precisar, acesso a internet pelo celular e pego o número! santo mundo moderno batman!

Porém, antes de fazer tudo isso, porque já estava em cima da hora, resolvi ir com a cara e a coragem e só ligar em último caso.

Apertei o botão do interfone da recpção já esperando que a porta não fosse abrir. De repente, não mais que de repente "click", ouvi, a porta abriu! YES! Mas não tinha ninguém na recepção. Uau! Quanta modernidade.

Então o problema, a agência tem a estrutura mais marcante que já vi até agora. Linda, toda de vidro. Ao entrar na recepção, vê-se dois looooongos corredores de vidro, um à direita, outro à esquerda. E agora?

Segui meu faro e fui para à direita. BINGO! Ao fundo vi uma sala súper lotada. Vi logo que era lá, mas porque é tudo de vidro, não dava para encontrar a porta - ahahahaha truques para confundir algum intruso, só pode!

Imagine a cena, ao lado da tal sala misteriosa - ninguém podia me ver de lá de dentro pq é daqueles vidros jateados sabe? Pois, ao lado da sala tinha essa outra sala de vidro normal, e tinha um senhor, que eu bem acredito pela foto do site, seja o presidente da agência, falando ao telefone.

Não tive dúvidas, ar de perdida, sorriso simpático, pedi licença - ele já tinha percebido que eu estava perdida e tinha feito menção - linguagem corporal minha gente! - de me ajudar. Perguntei sobre o workshop, ele indicou a sala e me indicou a porta.


O WORKSHOP
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Entrei na sala. Ai como odeio essas salas, a porta fica bem de frente pra pessoa que está lá na frente falando. Ou seja, por alguns milésimos de segundo que mais pareceram uma eternidade, fui o centro das atenções e o Deus, digo, Zeus Dave Trott ficou em silêncio. Que vergonha.

Sentei e fui prestar atenção.

Resumindo, antes de analisar os trabalhos - o briefing, escrito por ele, pedia uma campanha para um carro horrível de feio, pequeno porém elétrico. as vantagens eram: fácil para estacionar, não requer taxa de congestionamento (uma taxa inglesa que as pessoas têm que pagar para rodar no centro da cidade), e é um carro barato, isso entre otras cositas - ele contou que há 10, 15 anos, enquanto morava nos Estados Unidos, compilou durante um ano, TODAS as propagandas que conseguiu encontrar em TODOS os seguimentos. Ele assistiu uma por uma e selecionou uma ótima e uma péssima campanha para cada categoria.

A compilação das campanhas ideais e ruins ele guardou para usar em situações como aquelas do workshop - é realmente uma didática incrível.

Porque usar como exemplos anúncios dos Estados Unidos em apresentações no Reino Unido? Simples, porque são campanhas das quais as pessoas nunca ouviram falar, nunca viram, não sabem quem fez, quais foram os resultados da campanha, etc etc. Diz, ele é sabido ou não?

Foi uma aula e tanto vê-lo desfragmentar - como ele diz - uma a uma e ouvir como um diretor de criação pensa ao analisar um briefing. Ele usava exemplos de peças que poderiam estar na pasta baseado no estilo dos anúncios bons e ruins por ele exibidos.

E aqui vai A dica da noite: (que rufem os tambores...............)


A GRANDE LIÇÃO
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Trott declarou que até o momento em que ele aprendeu essa regra - note, é uma REGRA - ele não sabia como distinguir uma campanha boa de uma ruim - esqueça o termo "eu gosto / eu não gosto ao referir-se a uma campanha!).

O pulo do gato: (essa informação vale ouro!)

Ao ver um anúncio, a seguinte regra aplica-se ao consumidor:

1 - impacto
2 - comunicação
3 - persuasão

Ou seja, primeiro a publicidade chama a sua atenção, então passa a mensagem e só então o consumidor decide ou não adquirir o produto - quando é este o caso por exemplo.

PORÉM....

Na hora de criar uma campanha, o criativo tem que fazer o seguinte caminho:

1- persuasão
2- comunicação
3 - impacto

Percebeu? É o caminho inverso. Primeiro você decide o que você quer que o consumidor faça, então encontra um jeito de dizer isso a ele e só então encontra uma forma impactante de comunicar sua persuasão.

O GRANDE problema, e por isso que segundo ele 90% das campanhas que você encontra por aí são lixo! - ou seja, não funcionam - é que todo criativo e aspirante à criativo já vai logo pensando como o consumidor e ao invés de encontrar a persuasão, perde todo seu tempo pensando numa forma impactante de atingir o consumidor!

Ou seja, ao invés de ir PESQUISAR a respeito do produto, do mercado, dos competidores, etc etc, sai à procura da idéia perfeita para o visual da sua campanha.

(se isso lhe soa familiar, está na hora de você rever seus conceitos...)

Uma vez que você tenha essa regra íntrinseca ao seu eu, é garantido, sua campanha vai gerar resultados ao invés de ser apenas uma campanha para publicitário ver. Porque segundo Trott, nós estamos aqui é para vender! Fazer pro-pa-gan-da! Não para entreter.


O PARENTESES PARA QUE EU POSSA DISCORDAR DE UM PONTO
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(PARÊNTESES: preciso confessar que desde à noite do workshop Zeus agora é um dos meus musos inspiradores, mas devo admitir que discordo do quesito entretenimento. Perguntando sobre o que ele acha das campanhas da Wieden & Kennedy para Honda, ele concordou que são filmes lindos, maravilhosos, bem feitos, mas que não vendem. ¬¬ Ok, mas e o branding, não conta nada nessa hora? E outra, a maior parte dos publicitários estão se descabelando para anunciar aos seus clientes sem que eles percebam de que se trata de uma propaganda).

Bom, passados os vídeos, ele gentilmente explicou sobre a diferença entre os lados direito e esquerdo do cérebro e enfatizou o fato de que a mulher geralmente é uma ótima diretora de arte e o homem um ótimo redator. Uma ótima perspectiva, porque assim sendo, o ideal seriam mais e mais duplas formadas por homens e mulheres. Consequentemente haveria mais mulheres trabalhando como criativas, óóóóóó!!


O FIM
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Ao final, como não poderia deixar de ser, fui ter uma palavrinha com o homem. Na ponta da língua, um discurso para que eu conseguisse um lugarzinho ao sol ao lado de Zeus. Mas é claro! o cara é a referência em pessoa, pesquisa é o centro do universo em sua agência, eles são top 40 das 50 mais de Londres, e o chefe do departamento de planejamento chama-se Stephen King vou querer mais o quê?!?!

Ok, ok, não tem nada a ver o nome do cara ser Stephen King, mas convenhamos, interessante não é?

Bem, perguntar não ofende. Além do mais, durante um intervalo rápido que teve por lá, comentei com a responsável pelo workshop que ele era brilhante, mas também assustador! Minutos depois, Trott disse que um lugar assustador é o lugar para se estar. Daí pensei, é isso! Preciso trabalhar aqui e aprender com esse cara.

Lá fui eu...

Ah! antes preciso dizer do mico que os estudantes pagaram, que vergonha... tinha um mala por lá que fez Zeus sair do sério e depois de cinco horas de pura humildade, ele subiu nas tamancas e foi obrigado e dar um esculacho no muleque. Vocês não imaginam, o garoto que não tinha o menor talento para a coisa queria discutir com o diretor de criação! Foi uma baxaria. Sou testemunha de que Trott tentou seu melhor para ajudar o garoto com dicas, sermões para abrir-lhe os olhos e tudo o mais, mas não teve jeito, o cara era muito mala e precisava ser colocado em seu lugar.

Foi basicamente por conta desse inconveniente que o Dave se irritou e falou enquanto analisava a última campanha: "Vocês estão de saco cheio né? Então tá, podem ir embora, e por favor, coloquem as cadeiras no lugar". Era o fim do workshop sem direito à perguntas. Isso às onze e meia da noite. Tudo porque grande parte das pessoas estava de saco de cheio de estar ali, numa agência bem sucedida, numa aula particular com um dos criativos mais prestigiados do mercado. Então tá né... Seria o mesmo que esnobar o Marcello Serpa dando sopa lá na Almap, ahh mas tá.


FALANDO COM ZEUS
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Quero ver quem é que consegue falar com algum Deus, ou Zeus, e não tremer na base. Oras bolas caçarolas, somos todos seres humanos, e eles são deuses.

Na correria e na emoção - lembrem-se de que Zeus estava furioso por conta do pentelho do estudante, sem contar que era tarde, e a filha que também é diretora de arte, tinha ligado pedindo para ele ir buscá-la quando saísse, detalhe, ela estava trabalhando na agência ainda (sim, que tem agências que trabalham só e tão apenas até às cinco, seis da tarde é verdade, PORÉM, toda regra tem suas exceções. por aqui rola pizza, tudo igual) - só o que consegui foi agradecê-lo pela boa vontade e interesse em ensinar tudo o que ele aprendeu, informações preciosas, etc, contei que estava lá à convite da D&AD - numas né, porque meio que me fiz ser convidada também - que era planejadora, tenho um site no brasil e aqui e que entraria em contato no futuro breve porque gostaria de publicar um artigo sobre o workshop - sempre deixando uma porta aberta... -.

Ele foi súper simpático, até sorriu - óóóó! ahahahahah elá fui eu, embora da agência me xingando até o último fio de cabelo por não ter pedido um lugar ao sol.


PEDINDO UM EMPREGO
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Lógico que eu não ia dormir com um barulho desse, então ANTES de dormir, de madrugada, escrevi um senhor email para Zeus. Contei minha história, do quanto tinha gostado e aprendido no workshop, do quanto ele é o deus dos deuses, e do quanto sou uma ótima planejadora estratégica - of course!

mandei... o frio na barriga ao apertar o "enviar".


A ESTRATEGIA
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Zeus que é Zeus é muito ocupado né, VAI QUE ele não visse meu email, ou não lêsse à tempo - lembram-se? estou indo para o brasil no dia 8 de abril . Então pensei, já sei! vou mandar um email para o chefe do departamento de planejamento com o seguinte título: Caso o Dave comente sobre mim

No corpo do email, eu colocaria uma versão suscinta sobre essa súper planejadora estratégica que está fazendo o curso do Grupo de Planejamento daqui, etc etc, para que ele não ficasse perdido quando o Dave Trott, Zeus, fosse comentar de mim pra ele - porque era óbvio que se o Dave visse minha mensagem, ele iria conversar com o chefe do departamento para ver se tinha jeito de me alocar por lá. De uma forma ou de outra, eu sairia no lucro, porque do contrário, o Stephen ficaria intrigado e iria comentar como Dave. uaaaaaaaaaaaa (pensamento estratégico aplicado à vida).


DITO E FEITO: O PLANO VINGOU
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Como eu estava com sono, enviei o email para o Stephen na manhã seguinte. DETALHE foi que tinha uma assinatura especial no email... Eu já tinha sacado o tipo do Trott, ele ama pesquisa, logo, ama ler nas entrelinhas.


Na tarde do dia em que enviei o email para o Stephen, voila! A resposta de Zeus em pessoa! O_O coração disparado, abri o email, ele agradecia pela carta - note, ele disse carta, não email, por aí você imagina o tamanho do texto que eu mandei -, e ele meio que me deu um puxão de orelha - ui - disse que um lugar assustador é bom quando você se faz assustado e usa essa energia - ou seja, nada de dizer que Zeus é quem te assustou garota, acorda pra vida.

Confirmando minha tese sobre sua pessoa, ele terminou o email dizendo que ia perguntar no departamento - sempre ouço essa frase por aqui, será uma moda? Será que no final das contas, rende? veremos... - e que caso precisem de uma planejadora criativa e estratégica e cheia de energia (a tal da assinatura que usei nas entrelinhas com no email do Stephen), que ele vai entrar em contato, mas que por enquanto, ele me desejava sorte.

Que emoção.


A VOLTA PRO CIMA
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Imagina se EU ia deixar um puxão de orelha barato. Na não, fight! fight! fight! porque na verdade o que ele falou foi o que senti, porém não me expressei com todas as palavras.

Lá fui eu mandar outro email para Zeus. Agradeci a resposta super rapida e re-frasei minhas palavras, disse que me fiz assustada ao perceber que faltava muito para que eu chegasse na metade do caminho em que ele está - ou seja, que tenho muito à aprender. E nas entrelinhas, subentende-se que eu quero aprender com ele né! Zeus.


CONTINUA NO PROXIMO CAPITULO.....

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David Ogilvy no céu, Dave Trott na terra

Talvez no Brasil pouca gente tenha ouvido falar dele - aposto que muitos diretores de criação vão saber de quem se trata - mas Dave Trott aqui no Reino Unido e Deus são quase sinônimos. Isso claro na boca miúda - no mundinho.

Bom, o que sei é que a primeira vez que efetivamente li algo sobre ele foi quando num curso que fiz por aqui - prometo escrever detalhes sórdidos a respeito - a professora distribuiu um texto muito famoso entre os aspirantes à criativos: How to get you first job in advertising (Conseguir seu primeiro emprego em publicidade), a versão gringa do Manual do Estagiário.

Como não poderia deixar de ser, o Dave Trott trabalhou nos tempos áureos da BMP, hoje DDB London. John Webster, Stanley Pollitt, toda a turma era assim com ele.

Quando da morte de Webster em Janeiro do ano passado, Trott publicou um tributo no jornal The Independence no qual revela bastante sobre sua própria carreira e profissionalismo.

Como todo Deus publicitário que se preze, em 2004 ele foi agraciado - ui - com o prêmio máximo concedido a um criativo pelo D&AD, o D&AD President's Awards, o equivalente ao Oscar pelo conjunto da obra? Como que chama? Oscar Lifetime Achievement.

Bom, foi graças à ele que resolvi dar vida à este blog, pois não dá para ir conhecer um homem desses e não espalhar para os quatro cantos do mundo!

Amanhã irei bisbilhotar um dos Creative Workshops promovidos pelo D&AD. É um programa súper legal, por sinal, foi esse o curso que o Bruno Xavier - aquele da campanha da Lynx que era da Grey agora está na Ogilvy... lembra? Pois então, foi fazendo esse curso, no qual cada semana você visita uma agência diferente, pega um briefing e depois tem seu trabalho julgado pelos criativos mais bam bam bans, ali, in loco, na toca do Leão; que ele acabou conseguindo contatos na Grey, talentoso, montou uma pasta e ZAZ!

Tá, mas essa é outra história...

Voltando ao dia de amanhã...

O tal do workshop vai rolar amanhã na Chick Smith Trott, a agência do homem! (reparou o sobrenome dele no nome da agência? hehe).

A grande notícia é que Dave Trott estará lá em pessoa - pelo jeito ele adora mesmo bater papo com estudantes, ainda né, pelo jeito esses 20 anos entre o How to get a firtst job... e a Chick Smith Trott - que já teve outro nome, certas coisas não mudaram.

Só uma coisa me preocupa. Quase que no mesmo bat-horário eu tenho que estar no meu curso querido e amado salve salve de planejamento. Como no workshop do D&AD, cada semana temos "aula" numa agência com algum profissional muito do bam bam bam também. Amanhã no caso, iremos na Dare, que você pode não conhecer de nome, mas eu a-pos-to que pelo menos esse trabalho deles você já viu: Axe Feather

Coincidências à parte, um amigo meu trabalha lá e não obstante, uma colega, que está fazendo o curso comigo e está no meu grupo - nesse curso, que diga-se de passagem é oferecido pelo APG, o Grupo de Planejamento daqui, trabalhamos em grupos, e para minha surpresa, quase todos os alunos são profissionais de agências - que chaaato.

No meu grupo estão McCann, Iris, Dare, Tribal DDB, WWAV Rapp Collins, Tequila\, Wunderman, Bd-Network e Publicidade de Saia, eheh eu.

Estamos trabalhando num case de verdade verdadeira, um aqui chamado soft drink, que é o nosso bom e velho refrigerante. A marca pode soar desconhecida, Tango - acredite, não tem nada a ver com Tang! pelo menos é o que repito na minha cabeça toda hora que vejo esse nome, ahahah - mas as campanhas são famosíssimas: veja uma

Reparou no Leão no canto direito do vídeo? Estamos falando de uma estratégia de comunicação que A) tire Tango da lama (o mercado inteiro está em crise com essa onda de atitudes saudáveis e bla bla bla) B) algo INSPIRADOR! - para os criativos C) que renda! (não, não estou falando de dinheiro, isso está no item A), falo de longevidade, sacou? D) algo à altura de uma Clemmow Hornby Inge que foi quem criou essa campanha que você assistiu e que ainda detém a conta da marca. Por sinal, semana passada ouvimos a Planejadora deles contar mais sobre a agência e por um acaso, ela está escalada para o painel de jurados que em duas semanas vai analisar friamente nosso projeto - cada grupo fará uma apresentação de 20 minutos britânicos - só quando eles querem eles são pontuais né, nesse caso, não poderemos ultrapassar um segundo que seja - como numa concorrência.

Hmmm... só não falaram qual seria o prêmio....

E precisa?!?! heheh

UPDATE em 8-12-2007: sei dizer que o prêmio para o segundo lugar foi £200, e nossa apresentação foi quem faturou:

Aguardem os posts que vou falar mais a respeito do nosso projeto, não vou estragar a surpresa agora, mas posso adiantar que como estou de olho - bem grande e bem aberto - nesse mercado londrino (também quero meu lugar ao sol! digo, ao fog?), tenho me empenhado ao máximo para mostrar serviço! Corro atrás de referências, presto atenção aos mínimos detalhes, EXPERIMENTO o produto e faço EXPERIMENTOS malucos com ele... enfim, pinto o sete e o oito, para no final render uma idéia que seja 10! ;)

Ok, voltando à origem desse post...

Amanhã, no mesmo quarteirão praticamente, sairei do curso e descobrirei o quão Deus é Dave Trott.

Até que enfim!

Ok. Não é justo passar por todas essas aventuras e não compartilhar com vocês. Mas porque os porelatos aqui terão um tom mais pessoal, optei por criar um espaço independente ao Publicidade de Saia.

A boa notícia, é que aqui tem o tão requisitado Feed (aeeee!!!) que todos sempre me pedem. Aos que não sabem, aviso: o Blogger.com.br, do qual o Saia ainda faz parte, não suporta RSS portando, Feed no Saia, só quando ele mudar de plataforma, desculpe.

Mas porém todavida entretanto, acho que vou dar uma trapaceada e avisar aqui quando tiver atualizações por lá, talvez seja melhor do que nada não? Veremos...

Por hora, espero que vocês divirtam-se tanto quanto eu.

PS. Como vocês podem perceber, layout não tem nenhum, o negócio é conteúdo, porque tempo por aqui vale mais que ouro.